공무원이 숏폼 주인공! 행복청, 소통 방식 바꾼다
정책 담당 직원이 뉴미디어 콘텐츠 직접 기획·출연해 정책 전문성 및 현장감 확보
'본캐공무원', '맞짱토크', 차장 출여 영상 등 숏폼·밈 활용 대국민 접점 확대
'본캐공무원', '맞짱토크', 차장 출여 영상 등 숏폼·밈 활용 대국민 접점 확대
가요진 기자입력 : 2026. 10. 19(월) 08:08
행정중심복합도시건설청
[행복청/CTN]가요진 기자= 행정중심복합도시건설청 관계자는 "단순히 공무원이 출연하는 것을 넘어, 공무원이기에 접근 가능한 사업 추진 비하인드, 정책 집행 과정 등 현장 중심의 차별화된 콘텐츠를 발굴해 나갈 것"이라며 "행정수도 완성을 위한 주요 사업들이 본격화되는 만큼, 앞으로도 직원들의 톡톡 튀는 아이디어와 캐릭터 '행복이'를 바탕으로 국민 누구나 행복도시의 변화를 쉽고 재미있게 체감할 수 있도록 다가가겠다"라고 밝혔다.
행정중심복합도시건설청(청장 강주엽, 이하 행복청)은 실무 담당 직원들이 직접 기획하고 출연하는 '임플로이언서(Employee+Influencer)' 뉴미디어 콘텐츠를 앞세워 대국민 소통 방식의 대대적인 변화를 이끌고 있다고 발표했다. 기술적이고 전문성이 높은 행복도시 주요 정책을 국민 눈높이에 맞춰 쉽고 친근하게 전달하기 위한 취지다.
행복청 직원들은 생성형 AI 도구와 최신 밈(Meme)을 접목하여 영상 제작 전반을 주도하고 있다. MZ세대 직원이 정책 현장을 소개하는 '본캐공무원', 국민 궁금증을 해설하는 '맞짱토크 정책 UP-데이트'에 이어, 최근에는 최형욱 차장과 직원들이 함께 출연해 도시 곳곳을 소개하는 등 다채로운 시도를 이어가고 있다.
이러한 혁신 노력에 힘입어 행복청 유튜브 채널은 시청시간 10만 6천시간을 넘어서고 구독자 2만 명을 돌파했다. 인스타그램 또한 전년 대비 조회수가 480%, 상호작용 수치가 233% 상승하는 등 정책 공감대 확산 효과를 거두고 있다.
[영문번역 기사-AI활용]
An official from the National Administrative City Construction Agency stated, "Beyond merely having civil servants appear on screen, we will uncover differentiated field-oriented content, including behind-the-scenes stories and execution processes that only civil servants can access," adding, "As major projects for completing the administrative capital gain momentum, we will continue reaching out so the public can easily and enjoyably experience changes through our employees' witty ideas and agency mascot 'Haengboki'."
The National Administrative City Construction Agency (Administrator Kang Joo-yeop, NAACC) announced that it is driving a fresh transformation in public communication by producing new media content directly planned and featuring its own working-level staff as 'employencers' (employee + influencer). The initiative aims to translate highly technical city planning, transportation, and architecture policies into accessible language for the general public.
Utilizing generative AI tools and trending memes, NAACC employees actively lead video production. Popular content includes the 'Main Character Civil Servant' series hosted by MZ-generation staff, the 'Talk-Show Policy UP-date' series addressing public inquiries, and special featuring videos where Vice Administrator Choi Hyeong-wook explores the city alongside junior staff to answer questions.
This communication innovation has driven substantial engagement across official digital channels. NAACC's YouTube channel surpassed 106,000 watch hours with subscribers growing to 20,000, while Instagram views surged 480% year-over-year and user interactions increased by 233%, successfully broadening public engagement with national administrative policies.
행정중심복합도시건설청(청장 강주엽, 이하 행복청)은 실무 담당 직원들이 직접 기획하고 출연하는 '임플로이언서(Employee+Influencer)' 뉴미디어 콘텐츠를 앞세워 대국민 소통 방식의 대대적인 변화를 이끌고 있다고 발표했다. 기술적이고 전문성이 높은 행복도시 주요 정책을 국민 눈높이에 맞춰 쉽고 친근하게 전달하기 위한 취지다.
행복청 직원들은 생성형 AI 도구와 최신 밈(Meme)을 접목하여 영상 제작 전반을 주도하고 있다. MZ세대 직원이 정책 현장을 소개하는 '본캐공무원', 국민 궁금증을 해설하는 '맞짱토크 정책 UP-데이트'에 이어, 최근에는 최형욱 차장과 직원들이 함께 출연해 도시 곳곳을 소개하는 등 다채로운 시도를 이어가고 있다.
이러한 혁신 노력에 힘입어 행복청 유튜브 채널은 시청시간 10만 6천시간을 넘어서고 구독자 2만 명을 돌파했다. 인스타그램 또한 전년 대비 조회수가 480%, 상호작용 수치가 233% 상승하는 등 정책 공감대 확산 효과를 거두고 있다.
[영문번역 기사-AI활용]
An official from the National Administrative City Construction Agency stated, "Beyond merely having civil servants appear on screen, we will uncover differentiated field-oriented content, including behind-the-scenes stories and execution processes that only civil servants can access," adding, "As major projects for completing the administrative capital gain momentum, we will continue reaching out so the public can easily and enjoyably experience changes through our employees' witty ideas and agency mascot 'Haengboki'."
The National Administrative City Construction Agency (Administrator Kang Joo-yeop, NAACC) announced that it is driving a fresh transformation in public communication by producing new media content directly planned and featuring its own working-level staff as 'employencers' (employee + influencer). The initiative aims to translate highly technical city planning, transportation, and architecture policies into accessible language for the general public.
Utilizing generative AI tools and trending memes, NAACC employees actively lead video production. Popular content includes the 'Main Character Civil Servant' series hosted by MZ-generation staff, the 'Talk-Show Policy UP-date' series addressing public inquiries, and special featuring videos where Vice Administrator Choi Hyeong-wook explores the city alongside junior staff to answer questions.
This communication innovation has driven substantial engagement across official digital channels. NAACC's YouTube channel surpassed 106,000 watch hours with subscribers growing to 20,000, while Instagram views surged 480% year-over-year and user interactions increased by 233%, successfully broadening public engagement with national administrative policies.
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가요진 기자 gyj1119@naver.com
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