문화체육관광부, 정상 외교 숟가락 얹기식 '사돈 마케팅'?
-최휘영 문화체육관광부 장관, 경북 봉화·영주·안동 연계 베트남 관광객 유치 상품 개발 발표
-베트남 여행사·항공사·국영방송(VTV) 초청 6월 29~30일 팸투어 진행 및 이창근 관광대사 동행
-베트남 여행사·항공사·국영방송(VTV) 초청 6월 29~30일 팸투어 진행 및 이창근 관광대사 동행
가요진 기자입력 : 2026. 06. 29(월) 18:27
경북 영주시 부석사에 있는 범종각. 사진=문화체육관광부 제공
[문체부/CTN]가요진 기자= 문화체육관광부 정책 담당자는 “이번 사업은 수도권 집중에서 벗어나 ‘케이-관광’의 경로를 지방 소도시로 넓히는 중요한 계기가 될 것”이라면서, “문체부는 방한 관광객의 관심을 끌어낼 역사적 이야기가 담긴 매력적인 지역 관광 콘텐츠를 지속적으로 발굴해, 방한 시장의 다변화를 이끌고 방한 관광 수요를 전국으로 확산해 지역 경제에도 새로운 활력을 불어넣겠다”라고 강조했다. 문체부는 한국과 베트남의 정상 외교 성과를 실질적인 방한 관광객 유치로 연결하기 위해, 경북 봉화·영주·안동 지역의 역사·문화 자원을 연계한 신규 관광상품을 본격적으로 개발한다고 밝혔다.
이번 상품 개발은 봉화의 '케이-베트남 밸리'와 영주 부석사, 안동 하회마을을 핵심 축으로 추진된다. 특히 13세기 고려로 망명한 베트남 리(李) 왕조 이용상 왕자가 정착했다는 역사적 배경을 이야기형 콘텐츠로 엮어낼 계획이다. 문체부와 한국관광공사는 경북도, 봉화군과 함께 6월 29일부터 30일까지 하노이·호찌민 등 베트남 현지 여행사, 베트남항공, 베트남 국영방송(VTV) 관계자를 초청해 팸투어를 실시한다. 이번 행사에는 이용상 왕자의 26대손인 이창근 베트남 관광대사도 동행해 양국의 인연을 소개하며, 시는 이를 통해 방한 시장 다변화의 기틀을 마련하겠다는 셈법이다.
하지만 이처럼 정부가 정상 외교 무대의 호재와 800년 전 역사적 정서 체감 효과를 대단한 로컬 관광 혁신 성과로 홍보하고 나선 것과 달리, 국내 여행 업계와 관광 전문가들 사이에서는 현지 수요를 전혀 모르는 전형적인 탁상공론이자 외교 성과에 숟가락을 얹으려는 보여주기식 행정이라는 비판이 지배적이다. 인바운드(외국인의 국내 여행) 전문가들은 베트남 관광객들이 선호하는 쇼핑, 첨단 인프라, 세련된 야간 경관과 거리가 먼 경북 북부 소도시의 낙후된 접근성을 고려할 때, 단순히 '왕자 스토리텔링' 하나로 단체 관광객을 유치하겠다는 발상 자체가 실무적으로 성립하기 어려운 공상에 가깝다고 꼬집는다. 특히 공항이나 KTX 역사에서 축으로 이어지는 연계 대중교통망이나 다국어 안내 체계 등 기초 인프라 개선은 미룬 채, 현지 언론사 몇 곳을 초청해 일회성 팸투어를 열고 생색을 내는 것은 관청 주도의 실적 쌓기용 말잔치라는 지적에서 자유롭기 어렵다.
이에 따라 단순히 팸투어 개최 실적이나 단발성 방문단 수치에 안주할 것이 아니라, 베트남 관광객들의 이동 패턴과 소비 데이터를 실시간으로 수집하고 맞춤형 광역 교통편을 다국어로 연계 정산하는 디지털 기반 '스마트 로컬 투어 매칭 플랫폼'의 선제적 도입이 시급한 대안으로 거론된다. 나아가 일시적인 마케팅 비용 지원 이벤트를 넘어 외지 관광객들이 지역에 머무르며 소비할 수 있도록 일회성 행사 예산을 전면 개편하여 대규모 거점 숙박 시설 현대화와 야간 관광 콘텐츠 확충을 현실화하고, 전문 다국어 가이드를 농촌 관광 현장에 상시 배치해야 한다. 결과적으로 수도권 집중 해소라는 허울 좋은 구호를 남발하기보다는, 지방 소도시를 찾는 외국인들이 현장에서 체감할 수 있는 실질적인 편의망을 확립하는 행정의 근본적인 체질 개선이 선행되어야 마땅하다.
[영문번역 기사-AI활용]
A Ministry of Culture, Sports and Tourism policy official stated, "This project will serve as a crucial momentum to break away from capital-area concentration and expand the path of 'K-Tourism' into small rural cities. The Ministry will continuously discover attractive regional tourism content embedded with historical storytelling to diversify the inbound market and diffuse inbound tourism demand nationwide, thereby injecting new vitality into local economies." The Ministry of Culture, Sports and Tourism announced that it will fully develop new tourism products linking the historical and cultural resources of the Bonghwa, Yeongju, and Andong regions in Gyeongsangbuk-do, aiming to translate the bilateral diplomatic milestones between South Korea and Vietnam into practical inbound tourist attraction.
The development of these new products will center around Bonghwa's 'K-Vietnam Valley,' Yeongju's Buseoksa Temple, and the Andong Hahoe Folk Village as its core pillars. In particular, the ministry intends to weave the historical background of Prince Lee Yong-sang of the 13th-century Vietnamese Ly Dynasty, who defected to the Goryeo Dynasty, into narrative-driven tour contents. The Ministry and the Korea Tourism Organization, along with Gyeongsangbuk-do Province and Bonghwa County, are hosting a familiarization tour (Fam Tour) from June 29 to 30, inviting representatives from major Vietnamese travel agencies in Hanoi and Ho Chi Minh City, Vietnam Airlines, and Vietnam Television (VTV). Ambassador Lee Chang-geun, the 26th-generation descendant of Prince Lee Yong-sang, is accompanying the tour to introduce the ties, as authorities plan to utilize these metrics to establish foundations for inbound market diversification.
However, despite the ministry's extensive promotion of utilizing diplomatic momentum and historical emotional bonds as major regional tourism milestones, domestic travel industry associations and tourism experts point out that it is an administrative convenience-oriented convenience that acts as a superficial bureaucratic show capitalizing on state diplomacy while completely ignoring international consumer demand. Inbound tourism experts note that given the preferences of Vietnamese tourists for shopping, advanced infrastructure, and vibrant nightlife, expecting mass tour groups to visit remote cities with poor transit networks based solely on a 'prince storytelling' concept is practically impossible and fundamentally flawed. In particular, some sectors point out that relying on top-down administrative ceremonies to stack bureaucratic records by hosting a temporary familiarization tour—while neglecting essential investments in regional transit connections from major airports and multilingual directional systems—is not free from the criticism of being a mere bureaucratic show.
To overcome these structural limitations, the early implementation of a digital community-based smart local tourism routing platform that systematically tracks inbound traveler metrics and coordinates real-time multilingual regional transit networks is suggested as an urgent alternative to lower entry barriers. Furthermore, rather than relying solely on slogan-driven administrative novelty declarations like short-term marketing subsidies for overseas agencies, authorities should prioritize practical administrative support measures, such as restructuring budgets to modernize large-scale countryside lodging facilities and practically deploying professional multilingual guides on-site for immediate structural assistance. Consequently, rather than overestimating the effects of proclaiming a flashy capital-area decentralization slogan, prioritizing substantive administrative framework reforms aimed at securing practical visitor conveniences on-site must be prioritized.
이번 상품 개발은 봉화의 '케이-베트남 밸리'와 영주 부석사, 안동 하회마을을 핵심 축으로 추진된다. 특히 13세기 고려로 망명한 베트남 리(李) 왕조 이용상 왕자가 정착했다는 역사적 배경을 이야기형 콘텐츠로 엮어낼 계획이다. 문체부와 한국관광공사는 경북도, 봉화군과 함께 6월 29일부터 30일까지 하노이·호찌민 등 베트남 현지 여행사, 베트남항공, 베트남 국영방송(VTV) 관계자를 초청해 팸투어를 실시한다. 이번 행사에는 이용상 왕자의 26대손인 이창근 베트남 관광대사도 동행해 양국의 인연을 소개하며, 시는 이를 통해 방한 시장 다변화의 기틀을 마련하겠다는 셈법이다.
하지만 이처럼 정부가 정상 외교 무대의 호재와 800년 전 역사적 정서 체감 효과를 대단한 로컬 관광 혁신 성과로 홍보하고 나선 것과 달리, 국내 여행 업계와 관광 전문가들 사이에서는 현지 수요를 전혀 모르는 전형적인 탁상공론이자 외교 성과에 숟가락을 얹으려는 보여주기식 행정이라는 비판이 지배적이다. 인바운드(외국인의 국내 여행) 전문가들은 베트남 관광객들이 선호하는 쇼핑, 첨단 인프라, 세련된 야간 경관과 거리가 먼 경북 북부 소도시의 낙후된 접근성을 고려할 때, 단순히 '왕자 스토리텔링' 하나로 단체 관광객을 유치하겠다는 발상 자체가 실무적으로 성립하기 어려운 공상에 가깝다고 꼬집는다. 특히 공항이나 KTX 역사에서 축으로 이어지는 연계 대중교통망이나 다국어 안내 체계 등 기초 인프라 개선은 미룬 채, 현지 언론사 몇 곳을 초청해 일회성 팸투어를 열고 생색을 내는 것은 관청 주도의 실적 쌓기용 말잔치라는 지적에서 자유롭기 어렵다.
이에 따라 단순히 팸투어 개최 실적이나 단발성 방문단 수치에 안주할 것이 아니라, 베트남 관광객들의 이동 패턴과 소비 데이터를 실시간으로 수집하고 맞춤형 광역 교통편을 다국어로 연계 정산하는 디지털 기반 '스마트 로컬 투어 매칭 플랫폼'의 선제적 도입이 시급한 대안으로 거론된다. 나아가 일시적인 마케팅 비용 지원 이벤트를 넘어 외지 관광객들이 지역에 머무르며 소비할 수 있도록 일회성 행사 예산을 전면 개편하여 대규모 거점 숙박 시설 현대화와 야간 관광 콘텐츠 확충을 현실화하고, 전문 다국어 가이드를 농촌 관광 현장에 상시 배치해야 한다. 결과적으로 수도권 집중 해소라는 허울 좋은 구호를 남발하기보다는, 지방 소도시를 찾는 외국인들이 현장에서 체감할 수 있는 실질적인 편의망을 확립하는 행정의 근본적인 체질 개선이 선행되어야 마땅하다.
[영문번역 기사-AI활용]
A Ministry of Culture, Sports and Tourism policy official stated, "This project will serve as a crucial momentum to break away from capital-area concentration and expand the path of 'K-Tourism' into small rural cities. The Ministry will continuously discover attractive regional tourism content embedded with historical storytelling to diversify the inbound market and diffuse inbound tourism demand nationwide, thereby injecting new vitality into local economies." The Ministry of Culture, Sports and Tourism announced that it will fully develop new tourism products linking the historical and cultural resources of the Bonghwa, Yeongju, and Andong regions in Gyeongsangbuk-do, aiming to translate the bilateral diplomatic milestones between South Korea and Vietnam into practical inbound tourist attraction.
The development of these new products will center around Bonghwa's 'K-Vietnam Valley,' Yeongju's Buseoksa Temple, and the Andong Hahoe Folk Village as its core pillars. In particular, the ministry intends to weave the historical background of Prince Lee Yong-sang of the 13th-century Vietnamese Ly Dynasty, who defected to the Goryeo Dynasty, into narrative-driven tour contents. The Ministry and the Korea Tourism Organization, along with Gyeongsangbuk-do Province and Bonghwa County, are hosting a familiarization tour (Fam Tour) from June 29 to 30, inviting representatives from major Vietnamese travel agencies in Hanoi and Ho Chi Minh City, Vietnam Airlines, and Vietnam Television (VTV). Ambassador Lee Chang-geun, the 26th-generation descendant of Prince Lee Yong-sang, is accompanying the tour to introduce the ties, as authorities plan to utilize these metrics to establish foundations for inbound market diversification.
However, despite the ministry's extensive promotion of utilizing diplomatic momentum and historical emotional bonds as major regional tourism milestones, domestic travel industry associations and tourism experts point out that it is an administrative convenience-oriented convenience that acts as a superficial bureaucratic show capitalizing on state diplomacy while completely ignoring international consumer demand. Inbound tourism experts note that given the preferences of Vietnamese tourists for shopping, advanced infrastructure, and vibrant nightlife, expecting mass tour groups to visit remote cities with poor transit networks based solely on a 'prince storytelling' concept is practically impossible and fundamentally flawed. In particular, some sectors point out that relying on top-down administrative ceremonies to stack bureaucratic records by hosting a temporary familiarization tour—while neglecting essential investments in regional transit connections from major airports and multilingual directional systems—is not free from the criticism of being a mere bureaucratic show.
To overcome these structural limitations, the early implementation of a digital community-based smart local tourism routing platform that systematically tracks inbound traveler metrics and coordinates real-time multilingual regional transit networks is suggested as an urgent alternative to lower entry barriers. Furthermore, rather than relying solely on slogan-driven administrative novelty declarations like short-term marketing subsidies for overseas agencies, authorities should prioritize practical administrative support measures, such as restructuring budgets to modernize large-scale countryside lodging facilities and practically deploying professional multilingual guides on-site for immediate structural assistance. Consequently, rather than overestimating the effects of proclaiming a flashy capital-area decentralization slogan, prioritizing substantive administrative framework reforms aimed at securing practical visitor conveniences on-site must be prioritized.
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가요진 기자 gyj1119@naver.com
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