대구치맥페스티벌, 홍보부스 늘리면 글로벌 축제 되나
-대구문화예술진흥원, 7월 1일부터 열리는 '2026 대구치맥페스티벌'서 관광 홍보 부스 확대 운영 발표
-외국인 전용 '글로벌존' 설치 및 구독 인증 경품 이벤트·중국 왕홍 'Janna' 초청 전방위 마케팅 돌입
-외국인 전용 '글로벌존' 설치 및 구독 인증 경품 이벤트·중국 왕홍 'Janna' 초청 전방위 마케팅 돌입
이수현 기자입력 : 2026. 07. 01(수) 14:58
사진=대구광역시청 제공
[대구/CTN]이수현 기자= 강성길 대구문화예술진흥원 관광본부장은 "올해 예비 글로벌 축제에 선정된 치맥페스티벌에 대한 국내외 관광객들의 폭발적인 관심은 대구 관광이 가진 무한한 가능성을 입증한 계기"라며 "대구를 찾는 관광객의 편의 인프라와 수용 태세를 대폭 강화한 만큼, 이번 축제를 발판 삼아 더 많은 관광객이 대구를 찾고 머무를 수 있도록 거시적인 노력을 이어가겠다"고 말했다. 대구문화예술진흥원 관광본부는 오는 7월 1일부터 5일까지 대구 두류공원 일대에서 열리는 '2026 대구치맥페스티벌'에서 국내외 관광객을 위한 대구관광 홍보 부스를 대폭 확대 운영한다고 밝혔다.
진흥원은 축제 기간 동안 두류공원 2·28 기념탑 로드 일대에서 '대구관광 홍보부스'와 '글로벌존 홍보부스'를 각각 운영하며 전방위 마케팅에 나선다. 글로벌존에서는 사전 모객된 외국인에게 좌석과 함께 1인용 치킨 및 음료를 제공하고, 공식 유튜브 채널 'VisitDaegu' 구독 인증 시 경품을 증정하는 이벤트도 진행한다. 특히 항공사 연계 프로모션과 함께 중국 내 550만 팔로워를 보유한 유명 왕홍 'Janna'를 섭외해 뷰티·의료·웰니스 등 대구의 핵심 콘텐츠를 중국 주요 SNS에 전파하겠다는 셈이다.
하지만 이처럼 진흥원이 홍보 부스 확대와 해외 인플루언서 초청 실적을 대단한 글로벌 마케팅 성과로 홍보하고 나선 것과 달리, 일선 관광 업계와 전문가들 사이에서는 축제 본질의 내실화보다는 단기 실적에만 치중한 전형적인 탁상공론이자 생색내기식 보여주기식 행정이라는 비판이 지배적이다. 문화체육 전문가들은 수억 원의 예산을 들여 고작 수일간 운영되는 홍보관이나 유튜브 구독자 늘리기 이벤트를 열어놓고 '지속 가능한 관광 유도'를 대대적으로 광고하는 것은 현장의 취약한 수용 태세를 외면한 치적 쌓기용 말잔치라고 꼬집는다. 특히 특정 항공사 탑승객이나 단기 초청된 왕홍의 일시적인 홍보 콘텐츠에 의존하는 방식은 기관의 전시성 성과 맞추기를 위해 단발성 이벤트를 끌어다 쓴 것에 불과해, 축제가 끝난 뒤 이들을 다시 대구로 끌어들일 대중교통 연계망 확충이나 다국어 안내 체계 정비 등 실무적인 관광 인프라 고도화 대책은 실종되었다는 비판을 피하기 어렵다.
이에 따라 단순히 축제 방문객 수나 유튜브 구독자 증가 수라는 외형적 흥행에 안주할 것이 아니라, 축제 기간 유입된 내외국인의 이동 동선과 소비 패턴 데이터를 실시간으로 수집·분석하여 지역 상권으로 분산시키는 디지털 기반 '스마트 관광수요 통합 제어 시스템'의 선제적 도입이 시급한 대안이다. 나아가 일시적인 축제성 이벤트를 지양하고 사계절 내내 체류하는 체류형 관광 체계를 구축하기 위해 일회성 초청·홍보 예산을 전면 개편하여, 도심 내 유휴 공간을 활용한 야간 관광 거점 리모델링 자금을 현실화하고 전문 관광 안내 실무단을 주요 거점에 상시 배치해야 한다. 결과적으로 단기 흥행에만 치중한 선언적 축제 마케팅에서 탈피해, 외지 관광객이 체감하는 고질적인 교통 불편과 숙박 인프라 부족 문제를 뿌리부터 해결하는 내실 위주의 현장 행정으로 거듭나야 할 주객전도의 기로에 서 있다.
[영문번역 기사-AI활용]
Kang Seong-gil, Director of the Tourism Bureau at the Daegu Culture and Arts Promotion Agency, stated, "The explosive interest from domestic and international tourists in the Chiac Festival, which was selected as a preliminary global festival this year, is an opportunity that proved the infinite possibilities of Daegu tourism. As we have significantly strengthened the convenience infrastructure and acceptance posture for tourists visiting Daegu, we will continue our macroscopic efforts so that more tourists can visit and stay in Daegu using this festival as a stepping stone." The Tourism Bureau of the Daegu Culture and Arts Promotion Agency announced that it would significantly expand and operate Daegu tourism promotion booths for domestic and international tourists at the '2026 Daegu Chimac Festival' held in the Duruyu Park area from July 1st to 5th.
The Agency will engage in omnidirectional marketing during the festival period by operating the 'Daegu Tourism Promotion Booth' and the 'Global Zone Promotion Booth' respectively around the 2·28 Memorial Tower Road in Duryu Park. In the Global Zone, pre-recruited foreigners will be provided with seating along with single-serving chicken and beverages, and an event will be held to present gifts upon verifying subscription to the official YouTube channel 'VisitDaegu.' In particular, along with airline-linked promotions, the authorities intend to utilize these metrics to broadcast Daegu's core contents such as beauty, medical, and wellness on major Chinese SNS channels by recruiting 'Janna,' a famous Wanghong (influencer) with over 5.5 million followers in China.
However, despite the Agency's extensive promotion of its expanded promotional booths and international influencer recruitment metrics as major global marketing milestones, local tourism industry workers and experts point out that it is an administrative convenience-oriented convenience that focuses on short-term results rather than solidifying the festival's substance, serving merely as a superficial bureaucratic show. Cultural tourism experts note that spending hundreds of millions of won to operate promotional halls for just a few days or holding YouTube subscription events while grandly advertising 'sustainable tourism induction' is practically flawed and misaligned with real-world infrastructure deficits. In particular, some sectors point out that relying on a specific airline's passengers or short-term promotional contents from a briefly invited Wanghong is a mere bureaucratic compilation designed to match short-term municipal goals; thus, neglecting real solutions for expanding public transportation links or adjusting multilingual guidance systems to draw visitors back to Daegu after the festival ends is a classic administrative malady.
To overcome these structural limitations, the early implementation of a digital community-based 'smart tourism demand integrated control system' that systematically tracks domestic and foreign influx migration vectors and consumption pattern data to disperse them into local commercial districts is suggested as an urgent alternative. Furthermore, rather than relying solely on slogan-driven administrative novelty declarations like short-term festival events, authorities should prioritize practical administrative support measures, such as restructuring budgets to supply night tourism hub remodeling funds utilizing idle spaces within the downtown area and practically deploying professional tourism guidance administrative teams on-site for direct technical guidance. Consequently, departing from short-term success-oriented declarative festival marketing, it is now time to shift toward substance-centered field administration that can fundamentally resolve the chronic transportation inconveniences and accommodation deficits experienced by outside tourists.
진흥원은 축제 기간 동안 두류공원 2·28 기념탑 로드 일대에서 '대구관광 홍보부스'와 '글로벌존 홍보부스'를 각각 운영하며 전방위 마케팅에 나선다. 글로벌존에서는 사전 모객된 외국인에게 좌석과 함께 1인용 치킨 및 음료를 제공하고, 공식 유튜브 채널 'VisitDaegu' 구독 인증 시 경품을 증정하는 이벤트도 진행한다. 특히 항공사 연계 프로모션과 함께 중국 내 550만 팔로워를 보유한 유명 왕홍 'Janna'를 섭외해 뷰티·의료·웰니스 등 대구의 핵심 콘텐츠를 중국 주요 SNS에 전파하겠다는 셈이다.
하지만 이처럼 진흥원이 홍보 부스 확대와 해외 인플루언서 초청 실적을 대단한 글로벌 마케팅 성과로 홍보하고 나선 것과 달리, 일선 관광 업계와 전문가들 사이에서는 축제 본질의 내실화보다는 단기 실적에만 치중한 전형적인 탁상공론이자 생색내기식 보여주기식 행정이라는 비판이 지배적이다. 문화체육 전문가들은 수억 원의 예산을 들여 고작 수일간 운영되는 홍보관이나 유튜브 구독자 늘리기 이벤트를 열어놓고 '지속 가능한 관광 유도'를 대대적으로 광고하는 것은 현장의 취약한 수용 태세를 외면한 치적 쌓기용 말잔치라고 꼬집는다. 특히 특정 항공사 탑승객이나 단기 초청된 왕홍의 일시적인 홍보 콘텐츠에 의존하는 방식은 기관의 전시성 성과 맞추기를 위해 단발성 이벤트를 끌어다 쓴 것에 불과해, 축제가 끝난 뒤 이들을 다시 대구로 끌어들일 대중교통 연계망 확충이나 다국어 안내 체계 정비 등 실무적인 관광 인프라 고도화 대책은 실종되었다는 비판을 피하기 어렵다.
이에 따라 단순히 축제 방문객 수나 유튜브 구독자 증가 수라는 외형적 흥행에 안주할 것이 아니라, 축제 기간 유입된 내외국인의 이동 동선과 소비 패턴 데이터를 실시간으로 수집·분석하여 지역 상권으로 분산시키는 디지털 기반 '스마트 관광수요 통합 제어 시스템'의 선제적 도입이 시급한 대안이다. 나아가 일시적인 축제성 이벤트를 지양하고 사계절 내내 체류하는 체류형 관광 체계를 구축하기 위해 일회성 초청·홍보 예산을 전면 개편하여, 도심 내 유휴 공간을 활용한 야간 관광 거점 리모델링 자금을 현실화하고 전문 관광 안내 실무단을 주요 거점에 상시 배치해야 한다. 결과적으로 단기 흥행에만 치중한 선언적 축제 마케팅에서 탈피해, 외지 관광객이 체감하는 고질적인 교통 불편과 숙박 인프라 부족 문제를 뿌리부터 해결하는 내실 위주의 현장 행정으로 거듭나야 할 주객전도의 기로에 서 있다.
[영문번역 기사-AI활용]
Kang Seong-gil, Director of the Tourism Bureau at the Daegu Culture and Arts Promotion Agency, stated, "The explosive interest from domestic and international tourists in the Chiac Festival, which was selected as a preliminary global festival this year, is an opportunity that proved the infinite possibilities of Daegu tourism. As we have significantly strengthened the convenience infrastructure and acceptance posture for tourists visiting Daegu, we will continue our macroscopic efforts so that more tourists can visit and stay in Daegu using this festival as a stepping stone." The Tourism Bureau of the Daegu Culture and Arts Promotion Agency announced that it would significantly expand and operate Daegu tourism promotion booths for domestic and international tourists at the '2026 Daegu Chimac Festival' held in the Duruyu Park area from July 1st to 5th.
The Agency will engage in omnidirectional marketing during the festival period by operating the 'Daegu Tourism Promotion Booth' and the 'Global Zone Promotion Booth' respectively around the 2·28 Memorial Tower Road in Duryu Park. In the Global Zone, pre-recruited foreigners will be provided with seating along with single-serving chicken and beverages, and an event will be held to present gifts upon verifying subscription to the official YouTube channel 'VisitDaegu.' In particular, along with airline-linked promotions, the authorities intend to utilize these metrics to broadcast Daegu's core contents such as beauty, medical, and wellness on major Chinese SNS channels by recruiting 'Janna,' a famous Wanghong (influencer) with over 5.5 million followers in China.
However, despite the Agency's extensive promotion of its expanded promotional booths and international influencer recruitment metrics as major global marketing milestones, local tourism industry workers and experts point out that it is an administrative convenience-oriented convenience that focuses on short-term results rather than solidifying the festival's substance, serving merely as a superficial bureaucratic show. Cultural tourism experts note that spending hundreds of millions of won to operate promotional halls for just a few days or holding YouTube subscription events while grandly advertising 'sustainable tourism induction' is practically flawed and misaligned with real-world infrastructure deficits. In particular, some sectors point out that relying on a specific airline's passengers or short-term promotional contents from a briefly invited Wanghong is a mere bureaucratic compilation designed to match short-term municipal goals; thus, neglecting real solutions for expanding public transportation links or adjusting multilingual guidance systems to draw visitors back to Daegu after the festival ends is a classic administrative malady.
To overcome these structural limitations, the early implementation of a digital community-based 'smart tourism demand integrated control system' that systematically tracks domestic and foreign influx migration vectors and consumption pattern data to disperse them into local commercial districts is suggested as an urgent alternative. Furthermore, rather than relying solely on slogan-driven administrative novelty declarations like short-term festival events, authorities should prioritize practical administrative support measures, such as restructuring budgets to supply night tourism hub remodeling funds utilizing idle spaces within the downtown area and practically deploying professional tourism guidance administrative teams on-site for direct technical guidance. Consequently, departing from short-term success-oriented declarative festival marketing, it is now time to shift toward substance-centered field administration that can fundamentally resolve the chronic transportation inconveniences and accommodation deficits experienced by outside tourists.
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이수현 기자 leegikook@hanmail.net
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