대구, 뉴욕 타임스퀘어 광고판에 돈 뿌린 속사정?
-대구치맥페스티벌, 올해 '예비 글로벌축제' 및 '로컬 100' 선정… 국비 2억 5천만 원 추가 확보
-미국 뉴욕 타임스퀘어·서울 광화문 전광판에 대대적 홍보 영상 송출… 글로벌 라운지 등 인프라 강화
-미국 뉴욕 타임스퀘어·서울 광화문 전광판에 대대적 홍보 영상 송출… 글로벌 라운지 등 인프라 강화
이수현 기자입력 : 2026. 06. 17(수) 07:35
2025년 대구치맥페스티벌. 사진=대구광역시청 제공
[대구/CTN]이수현 기자= 김종식 대구광역시 농산유통과장은 "올해 대구치맥페스티벌은 예비 글로벌축제 선정을 계기로 글로벌 축제로 도약하기 위해 다양한 시도를 하고 있다"며 "대한민국 대표 여름축제를 넘어 치킨 산업·관광·문화가 결합한 글로벌 축제로 성장할 수 있도록 최선을 다하겠다"고 밝혔다. 대한민국 대표 여름축제인 대구치맥페스티벌이 올해를 '글로벌 도약 원년'으로 선포하고 산업과 관광, 문화를 결합한 세계적 축제로의 체질 개선에 나섰다.
대구광역시는 올해로 14회째를 맞는 대구치맥페스티벌이 2020년부터 2027년까지 7년 연속 문화체육관광부 지정 '문화관광축제'에 이름을 올린 데 이어, 올해 '예비 글로벌축제'에도 최종 선정됐다고 지난 16일 발표했다. 글로벌축제는 문체부가 해외 인지도와 성장 가능성을 종합 평가해 선정하는 제도로, 대구시는 이번 선정으로 국비 2억 5천만 원을 추가 확보했다. 앞서 지난 2월에는 수성못, 간송미술관과 함께 '2026-2027 대한민국 대표 로컬 100'에도 지정되며 지역 대표 관광 콘텐츠로서의 가치를 인정받았다. 대구시는 확보된 재원을 바탕으로 지난 6월 5일 미국 뉴욕 타임스퀘어 전광판에 축제 홍보 영상을 24회 송출한 데 이어, 서울 광화문광장에서도 100회에 걸쳐 홍보를 진행했다. 아울러 대구국제공항 내 치맥 브랜드 쇼케이스를 설치하고, 2·28자유광장 전망대를 외국인 전용 '글로벌 라운지'로 개조하는 등 해외 관광객 유입을 위한 인프라 확충에 집중하고 있다.
지자체가 지역의 대표 킬러 콘텐츠인 치맥을 단순한 먹거리 행사에 대중적으로 가둬두지 않고, 예비 글로벌축제 지정을 견인해 내며 중앙정부의 예산 지원을 끌어낸 시도는 지역 경제 활성화 측면에서 실효성 높은 행정 사례로 풀이된다. 특히 국내외 인플루언서 협업 체계를 구축하고 대구공항 입국 단계부터 축제 분위기를 노출하는 등 공격적인 마케팅을 전개한 대목과, BGF리테일의 편의점 브랜드 CU와 손잡고 'K-치킨 신메뉴 경연대회' 우승작을 전국 매장에 실제 상품화하기로 기획한 부분은 지자체 축제의 비즈니스 모델 확장을 겨냥한 대구시의 노련한 정무적 기획력이 반영된 결과다.
그러나 일각에서는 이러한 글로벌화 정책이 뉴욕 타임스퀘어 전광판 광고나 외국인 전용 라운지 운영 등 단발성 보여주기식 전시 행정에 치우쳐 있다는 지적도 제기된다. 7년 연속 문화관광축제 타이틀을 유지하고 있음에도 불구하고, 정작 축제 기간 고질적으로 반복되는 주변 상권의 바가지요금이나 일시적 인파 밀집에 따른 교통 마비 등 기초적인 수용 태세가 사후적으로 개선되지 않는다면 외연 확장의 성과가 퇴색될 위험이 크기 때문이다. 이에 따라 축제 종료 이후에도 체류형 관광객을 대구 지역 내에 지속해서 유치할 수 있도록 이월드 등 지역 관광지와의 패키지 연계 상품을 정교화하는 실무 상설 관리망 등 사후 보완책 마련이 시급하다는 목소리가 힘을 얻고 있다.
[영문번역 기사-AI활용]
Kim Jong-shik, Chief of the Agricultural Products Distribution Division of channels in Daegu Metropolitan City, stated, "This year's Daegu Chimeek Festival is making various attempts to leap forward into a global festival, taking the selection of the preliminary global festival as an opportunity. We will do our best to grow into a global festival combined with chicken industry, tourism, and culture beyond Korea's representative summer festival." The Daegu Chimeek Festival, Korea's representative summer festival, declared this year as the 'first year of global leap' and started transforming into a world-class festival combining industry, tourism, and culture.
Daegu Metropolitan City announced on the 16th that the Daegu Chimeek Festival, marking its 14th anniversary this year, has been named a 'Cultural Tourism Festival' designated by the Ministry of Culture, Sports and Tourism for seven consecutive years from 2020 to 2027, and was finally selected as a 'Preliminary Global Festival' this year. The Global Festival is a system in which the Ministry of Culture, Sports and Tourism comprehensively evaluates overseas recognition and growth potential to select targets, and Daegu City secured an additional 250 million won in national funds through this selection. Earlier in February, it was also designated as one of the '2026-2027 Korea's Representative Local 100' along with Suseongmot and Kansong Art Museum, recognizing its value as a representative tourism content in the region. Based on the secured financial resources, Daegu City transmitted a festival promotional video 24 times on the electronic billboard in Times Square, New York, USA on June 5, followed by 100 promotional runs in Gwanghwamun Square, Seoul. In addition, it is focusing on expanding infrastructure to attract foreign tourists, such as installing a Chimeek brand showcase in Daegu International Airport and converting the 2·28 Liberty Square observatory into a 'Global Lounge' dedicated to foreigners.
The move where the local government did not popularize Chimeek, the region's representative killer content, and lock it into a simple food event, but instead led the designation of a preliminary global festival and drew budget support from the central government, is interpreted as a highly effective administrative case in terms of regional economic vitalization. In particular, the deployment of aggressive marketing, such as establishing a collaboration system with domestic and foreign influencers and exposing the festival atmosphere from the entry stage of Daegu Airport, and the planning to actualize the commercialization of the winning piece of the 'K-Chicken New Menu Contest' in stores nationwide in cooperation with BGF Retail's convenience store brand CU, highlights Daegu City's sophisticated political planning power targeting the business model expansion of local government festivals.
However, some critics point out that these globalization policies are biased toward short-term show-style exhibition administrations, such as advertisements on the Times Square billboard in New York or the operation of lounges dedicated to foreigners. Despite maintaining the title of Cultural Tourism Festival for seven consecutive years, if basic acceptance postures, such as rip-off prices in surrounding commercial districts that repeatedly occur during the festival period or traffic paralysis due to temporary crowd congestion, are not improved in a post-manner, there is a high risk that the achievements of outward expansion will fade. Accordingly, voices are gaining ground calling for urgent follow-up supplementary measures, such as a practical permanent management network, to elaborate package linkage products with local tourist attractions like E-World so that staying tourists can be continuously attracted within the Daegu region even after the festival ends.
대구광역시는 올해로 14회째를 맞는 대구치맥페스티벌이 2020년부터 2027년까지 7년 연속 문화체육관광부 지정 '문화관광축제'에 이름을 올린 데 이어, 올해 '예비 글로벌축제'에도 최종 선정됐다고 지난 16일 발표했다. 글로벌축제는 문체부가 해외 인지도와 성장 가능성을 종합 평가해 선정하는 제도로, 대구시는 이번 선정으로 국비 2억 5천만 원을 추가 확보했다. 앞서 지난 2월에는 수성못, 간송미술관과 함께 '2026-2027 대한민국 대표 로컬 100'에도 지정되며 지역 대표 관광 콘텐츠로서의 가치를 인정받았다. 대구시는 확보된 재원을 바탕으로 지난 6월 5일 미국 뉴욕 타임스퀘어 전광판에 축제 홍보 영상을 24회 송출한 데 이어, 서울 광화문광장에서도 100회에 걸쳐 홍보를 진행했다. 아울러 대구국제공항 내 치맥 브랜드 쇼케이스를 설치하고, 2·28자유광장 전망대를 외국인 전용 '글로벌 라운지'로 개조하는 등 해외 관광객 유입을 위한 인프라 확충에 집중하고 있다.
지자체가 지역의 대표 킬러 콘텐츠인 치맥을 단순한 먹거리 행사에 대중적으로 가둬두지 않고, 예비 글로벌축제 지정을 견인해 내며 중앙정부의 예산 지원을 끌어낸 시도는 지역 경제 활성화 측면에서 실효성 높은 행정 사례로 풀이된다. 특히 국내외 인플루언서 협업 체계를 구축하고 대구공항 입국 단계부터 축제 분위기를 노출하는 등 공격적인 마케팅을 전개한 대목과, BGF리테일의 편의점 브랜드 CU와 손잡고 'K-치킨 신메뉴 경연대회' 우승작을 전국 매장에 실제 상품화하기로 기획한 부분은 지자체 축제의 비즈니스 모델 확장을 겨냥한 대구시의 노련한 정무적 기획력이 반영된 결과다.
그러나 일각에서는 이러한 글로벌화 정책이 뉴욕 타임스퀘어 전광판 광고나 외국인 전용 라운지 운영 등 단발성 보여주기식 전시 행정에 치우쳐 있다는 지적도 제기된다. 7년 연속 문화관광축제 타이틀을 유지하고 있음에도 불구하고, 정작 축제 기간 고질적으로 반복되는 주변 상권의 바가지요금이나 일시적 인파 밀집에 따른 교통 마비 등 기초적인 수용 태세가 사후적으로 개선되지 않는다면 외연 확장의 성과가 퇴색될 위험이 크기 때문이다. 이에 따라 축제 종료 이후에도 체류형 관광객을 대구 지역 내에 지속해서 유치할 수 있도록 이월드 등 지역 관광지와의 패키지 연계 상품을 정교화하는 실무 상설 관리망 등 사후 보완책 마련이 시급하다는 목소리가 힘을 얻고 있다.
[영문번역 기사-AI활용]
Kim Jong-shik, Chief of the Agricultural Products Distribution Division of channels in Daegu Metropolitan City, stated, "This year's Daegu Chimeek Festival is making various attempts to leap forward into a global festival, taking the selection of the preliminary global festival as an opportunity. We will do our best to grow into a global festival combined with chicken industry, tourism, and culture beyond Korea's representative summer festival." The Daegu Chimeek Festival, Korea's representative summer festival, declared this year as the 'first year of global leap' and started transforming into a world-class festival combining industry, tourism, and culture.
Daegu Metropolitan City announced on the 16th that the Daegu Chimeek Festival, marking its 14th anniversary this year, has been named a 'Cultural Tourism Festival' designated by the Ministry of Culture, Sports and Tourism for seven consecutive years from 2020 to 2027, and was finally selected as a 'Preliminary Global Festival' this year. The Global Festival is a system in which the Ministry of Culture, Sports and Tourism comprehensively evaluates overseas recognition and growth potential to select targets, and Daegu City secured an additional 250 million won in national funds through this selection. Earlier in February, it was also designated as one of the '2026-2027 Korea's Representative Local 100' along with Suseongmot and Kansong Art Museum, recognizing its value as a representative tourism content in the region. Based on the secured financial resources, Daegu City transmitted a festival promotional video 24 times on the electronic billboard in Times Square, New York, USA on June 5, followed by 100 promotional runs in Gwanghwamun Square, Seoul. In addition, it is focusing on expanding infrastructure to attract foreign tourists, such as installing a Chimeek brand showcase in Daegu International Airport and converting the 2·28 Liberty Square observatory into a 'Global Lounge' dedicated to foreigners.
The move where the local government did not popularize Chimeek, the region's representative killer content, and lock it into a simple food event, but instead led the designation of a preliminary global festival and drew budget support from the central government, is interpreted as a highly effective administrative case in terms of regional economic vitalization. In particular, the deployment of aggressive marketing, such as establishing a collaboration system with domestic and foreign influencers and exposing the festival atmosphere from the entry stage of Daegu Airport, and the planning to actualize the commercialization of the winning piece of the 'K-Chicken New Menu Contest' in stores nationwide in cooperation with BGF Retail's convenience store brand CU, highlights Daegu City's sophisticated political planning power targeting the business model expansion of local government festivals.
However, some critics point out that these globalization policies are biased toward short-term show-style exhibition administrations, such as advertisements on the Times Square billboard in New York or the operation of lounges dedicated to foreigners. Despite maintaining the title of Cultural Tourism Festival for seven consecutive years, if basic acceptance postures, such as rip-off prices in surrounding commercial districts that repeatedly occur during the festival period or traffic paralysis due to temporary crowd congestion, are not improved in a post-manner, there is a high risk that the achievements of outward expansion will fade. Accordingly, voices are gaining ground calling for urgent follow-up supplementary measures, such as a practical permanent management network, to elaborate package linkage products with local tourist attractions like E-World so that staying tourists can be continuously attracted within the Daegu region even after the festival ends.
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이수현 기자 leegikook@hanmail.net
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