[문체부/CTN]가요진 기자= 문체부 국민소통실 관계자는 "이번 반짝 체험관은 일방적으로 정책을 알려주는 것이 아닌 경험하며 즐길 수 있게 하는 정책홍보 방식을 제시한 것이다"라며 "청년들이 방 탈출 임무 등을 해결해 생활 속 탄소중립 실천 방법을 경험하고 그 영향력이 국민의 일상으로 이어지길 바란다"라고 말했다. 문화체육관광부는 국가기후위기대응위원회와 함께 8월 22일부터 30일까지 서울 홍대 스타스퀘어에서 웹툰 '유미의 세포들' IP를 활용한 팝업 체험관 '구해줘! 탄소0향력 세포마을'을 운영하고 정책 브랜드 「탄소0향력」을 공개한다고 밝혔다.

문체부에 따르면 이번 체험관은 방 탈출 미션, 바다 쓰레기 수거 낚시터, 패션 세포 석방 미션 등 청년층을 겨냥한 체험형 콘텐츠로 구성되었으며 현장 접수를 통해 무료로 참여할 수 있다.

또한 대기 중 온실가스 배출량을 '0(Net-Zero)'으로 만들겠다는 의지를 담은 신규 정책 브랜드 「탄소0향력」을 선보이고, 향후 관계 부처의 기후 위기 관련 홍보 활동에 이를 적극 활용할 방침이다.

유명 IP와 체험형 콘텐츠를 결합해 젊은 세대의 관심과 참여를 유도하고 기후 위기 정책에 대한 진입장벽을 낮추려는 시도는 공공 소통 관점에서 시도할 수 있는 홍보 방식이다.

다만 유명 캐릭터나 방 탈출 게임 같은 흥미 위주 이벤트와 말장난식 브랜드 네이밍에 의존하는 홍보는 보여주기식 행정이라는 지적을 피하기 어렵다. 단순한 1회성 팝업스토어 개최나 기념품 배포로 단기 방문객 수를 모으는 데 만족할 것이 아니라, 실질적인 탄소 배출 감축을 끌어낼 제도적 지원과 산업계 대책 등 눈에 보이는 구체적 성과로 정책 진정성을 증명해야 한다.

[영문번역 기사-AI활용]
An official from the Public Communication Office at the Ministry of Culture, Sports and Tourism highlighted the policy intent, stating, "This pop-up experience center presents a policy communication method that allows people to experience and enjoy rather than unilaterally delivering policy information." The Ministry of Culture, Sports and Tourism, alongside the Presidential Committee on Climate Change Response, announced the opening of a temporary experience booth titled 'Save the Carbon Zero-fluence Cell Village' in Hongdae, utilizing the popular webtoon IP 'Yumi's Cells.'

According to the ministry, the venue features escape-room style gamified missions, ocean waste collection activities, and character merchandise giveaways aimed at engaging younger generations.

The ministry also unveiled a new policy brand, 'Carbon Zero-fluence,' designed to signify the positive impact of achieving net-zero greenhouse gas emissions.

While adopting popular pop-culture intellectual property and interactive formats offers a plausible narrative for public communication administration targeting youth demographics, skepticism remains.

Critics point out that relying on trendy escape-room games, character freebies, and wordplay branding borders on administrative showmanship and excessive self-praise. Rather than prioritizing short-term event attendance figures or gimmick-focused publicity, the government needs practical results, such as implementing actionable carbon reduction frameworks and measurable policy mechanisms.

가요진 기자 gyj1119@naver.com

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