[천안/CTN]강현수 기자 = 천안시가 6월 제1기분 자동차세 납부의 달을 맞아 시민들의 성실납세 문화를 정착시키고 세정 정보 접근성을 획기적으로 높이기 위해 친근한 캐릭터를 활용한 이색 홍보 활동에 돌입했다.

천안시는 1일 시를 대표하는 공식 캐릭터인 천안프렌즈를 주인공으로 내세운 모션그래픽 영상 콘텐츠 ‘천안시 지방세 헌터스’의 세 번째 시리즈인 자동차세편을 전격 공개했다고 밝혔다.

이번에 베일을 벗은 자동차세편은 자칫 딱딱하고 어렵게 느껴질 수 있는 자동차세의 부과 기준과 납부 시기, 편리한 납부 방법 등의 핵심 정보를 천안프렌즈 캐릭터들이 헌터스로 분해 재미있게 풀어내는 스토리텔링형 영상이다.

시는 변화하는 디지털 미디어 트렌드와 플랫폼별 시청 환경을 정밀하게 고려해 가로형(풀·노래 버전)과 세로형 숏폼(풀·노래 버전) 등 총 4가지 형태의 맞춤형 버전으로 영상을 전방위 제작했다. 이에 따라 시 공식 유튜브와 누리소통망(SNS)은 물론, 관내 주요 도심 전광판과 버스정보안내단말기(BIT) 등 각 매체의 시각적 특성에 맞춰 유연하고 입체적으로 활용될 방침이다.

특히 이번 영상은 천안시 자체 채널에만 머무르지 않고 행정 협업을 통해 전국 단위로 동시 송출된다. 천안교육지원청과 충남교육청 평생교육원, 천안시청소년재단, 천안도시공사, 천안시 타운홀 등 관내 공공기관과 금융기관은 물론 전국의 광역·기초 지방자치단체, 행정안전부, 한국지방세연구원 등 공공 협력망을 통해 대대적으로 확산된다.

그동안 천안시는 지방세 헌터스 영상 시리즈를 꾸준히 제작·보급하며 건전하고 성실한 납세 풍토를 조성하는 데 독보적인 성과를 거둬왔다. 대중성 높은 중독성 강한 멜로디와 독창적인 캐릭터 플레이를 결합해 시청자들의 눈과 귀를 사로잡았다는 평가다.

이 같은 에듀테크형 세정 홍보 혁신은 대외적으로도 가치를 인정받아 지난 충청남도 지방세입 징수상황 보고회에서 우수사례로 극찬을 받은 데 이어, 충남 지방세정 종합평가에서도 천안시가 우수기관으로 당당히 선정되는 전례 없는 금자탑을 쌓아 올렸다. 시는 이번 자동차세편의 흥행 모멘텀을 그대로 이어받아 다가오는 7월과 9월에는 정기분 납부 시기에 맞춰 재산세편과 주민세편 영상을 순차적으로 제작·공개하며 세정 홍보의 연속성을 확보할 계획이다.

김미영 천안시 세정과장은 “단순히 세금을 내라는 일방적이고 고압적인 정보 전달 방식에서 탈피해, 시민들이 일상 속에서 자연스럽게 지방세의 가치를 이해하고 성실납세에 자발적으로 동참할 수 있도록 콘텐츠의 예술적 품질과 홍보 채널 다각화에 행정력을 집중하고 있다”라며 “시민들이 납부 기한을 놓쳐 가산세 등 불이익을 받는 사례가 발생하지 않도록 6월 한 달간 전방위적인 홍보전을 전개하겠다”고 평했다.

강현수 기자 visso8478@naver.com "사람은 생각한 대로의 삶을 산다" 생각이 바뀌면 언어가 바뀌고 언어가 바뀌면 행동이 바뀌고 행동이 바뀌면 습관이 바뀌고 습관이 바뀌면 인격이 바뀌고 인격이 바뀌면 운명이 바뀐다. [윌리엄 제임스] 올바른 생각으로 확실하고 진실된 뉴스를 전하도록 노력하겠습니다! CTN 천안뉴스 CTN 천안취재본부

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