[발행인 가금현 칼럼]소비자가 선택한 이름, '서산뜨레' 지역 농업의 품격을 증명하다

CTN 가금현 발행인

가금현 기자입력 : 2026. 04. 15(수) 12:42

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[발행인 칼럼/CTN]브랜드는 단순한 이름이 아니다.

그것은 신뢰의 축적이며, 시간과 노력으로 쌓아 올린 약속이다.

충남 서산시의 농특산물 공동브랜드 '서산뜨레'가 2026 대한민국 대표브랜드 대상에서 1위를 차지했다는 소식은 그래서 더욱 의미 있게 다가온다.

올해로 21회를 맞은 대한민국 대표브랜드 대상은 소비자가 직접 평가한다는 점에서 그 어떤 상보다도 엄격하다.

인지도, 차별성, 신뢰도라는 기준은 결국 '소비자의 마음'을 얼마나 얻었는지를 묻는 잣대다.

그런 점에서 서산뜨레의 수상은 단순한 성과가 아닌, 시장에서 검증된 결과라 할 수 있다.

서산뜨레는 청정 자연과 풍부한 농업 자원을 기반으로 생산된 농특산물에 부여되는 품질인증 브랜드다.

하지만 그 본질은 단순한 인증 마크를 넘어선다. 생산자의 정직함, 행정의 꾸준한 지원, 그리고 소비자의 신뢰가 맞물려 만들어낸 '지역 공동의 약속'이다.

2010년부터 시작된 인증 제도는 현재 71개 품목으로 확대됐다.

이는 숫자의 증가를 넘어 지역 농업의 체질 개선을 의미한다.

농가 소득 증대와 브랜드 가치 상승이라는 두 마리 토끼를 동시에 잡기 위한 서산시의 전략이 일정 부분 결실을 맺고 있음을 보여준다.

특히 주목할 점은 '지속성'이다.

수많은 지역 브랜드가 등장과 동시에 사라지는 현실 속에서, 서산뜨레는 꾸준한 관리와 품질 유지로 소비자의 신뢰를 지켜왔다. 이는 행정의 역할이 단순 지원을 넘어 '브랜드 관리자'로 진화해야 함을 시사한다.

지난 4월 14일 서울 신라호텔에서 열린 시상식은 단순한 수상의 자리가 아니다.

그것은 지역 농업이 나아가야 할 방향을 다시 확인하는 자리이기도 하다. 이제 중요한 것은 '수상 이후'다.

브랜드는 유지하는 것이 더 어렵기 때문이다.

앞으로 서산시가 해야 할 일은 명확하다.

인증의 문턱을 지키고, 품질 기준을 더욱 강화하며, 소비자와의 신뢰를 흔들림 없이 이어가는 것이다. 동시에 디지털 유통 환경에 맞는 브랜드 확장 전략도 필요하다.

서산뜨레의 이번 수상은 끝이 아니라 새로운 출발점이다.

지역 농업이 경쟁력을 갖추기 위해서는 '이름값'을 해야 한다.

그리고 지금, 서산뜨레는 그 이름값을 증명해내고 있다.