"벚꽃 오란다부터 종이드론까지" 경남도, 크루즈 팝업스토어로 지역 기업 홍보 '잭팟'

- 바다 위에서 펼쳐진 특별한 팝업스토어
- 7개 관광기업 참여…진해군항제 테마 관광상품 관광객에 인기
- 크루즈 관광과 연계한 지역 관광산업 마케팅 가능성 확인
- 지역 문화자원을 담은 감각적인 관광상품으로 브랜드 인지도 제고

방미희 기자입력 : 2025. 04. 04(금) 13:15

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경남도

[경남/CTN]방미희 기자= 제63회 진해군항제의 화려한 벚꽃 향연이 진해 앞바다 위 크루즈 객실까지 이어졌다. 경상남도가 지역 관광기업들의 판로 개척을 위해 시도한 선상 팝업스토어가 관광객들의 뜨거운 호응을 얻으며 새로운 마케팅 모델로 주목받고 있다.

경상남도(도지사 박완수)는 경남관광기업지원센터 주관으로 지난 3월 29일부터 30일까지 '팬스타 진해군항제 원나잇크루즈'에서 운영한 팝업스토어 ‘난리벚꽃장’이 성황리에 종료됐다고 19일 밝혔다.

이번 행사는 크루즈 관광과 지역 특화 상품을 접목한 선제적 마케팅의 일환으로 기획됐다. 탑승객들에게는 이색적인 해양 관광 경험을, 도내 관광기업들에게는 상품 홍보 및 판매를 위한 독특한 플랫폼을 제공하며 일석이조의 효과를 거뒀다.

7개 유망 관광기업 참여... 벚꽃·해군 테마 굿즈 '완판' 행진
이번 팝업스토어에는 경남관광기업지원센터가 엄선한 7개의 지역 기업이 참여해 진해의 정체성을 담은 다채로운 기념품을 선보였다.

가장 높은 매출을 기록한 붱순이 팩토리는 진해의 근대문화 역사를 스토리텔링한 ‘보태가 오란다’로 입맛을 사로잡았으며, 삼천포작업실은 청년 작가들의 감성이 묻어나는 벚꽃 마그넷과 도어벨로 눈길을 끌었다.

이 밖에도 봄벚꽃마을의 수공예 파우치, 주식회사 코코드론의 DIY 종이드론, 스튜디오옙의 픽셀 아트 엽서, 주식회사 88에프앤비의 해군·벚꽃 결합 굿즈, 진주로컬문화예술네트워크의 자체 캐릭터 ‘버뚱이’ 키링 등이 가족 및 젊은 층 관광객들에게 골고루 인기를 얻었다.

크루즈라는 특별한 공간... 브랜드 인지도 제고 및 피드백 '기회'
‘난리벚꽃장’은 단순한 판매 장터 이상의 의미를 남겼다. 크루즈라는 한정된 공간에서 관광객과 밀접하게 소통하며 브랜드 이미지를 각인시켰고, 현장에서 즉각적인 소비자 반응을 확인해 향후 상품 개선을 위한 귀중한 데이터를 확보했다는 평가다.

이번에 선보인 인기 기념품들은 행사가 종료된 이후에도 경남관광기념품점과 각 기업별 온라인 스토어 등을 통해 상시 구매할 수 있어, 지역 기업들의 지속적인 매출 성장이 기대된다.

경남도 "팝업형 마케팅 확대해 지역 관광 경쟁력 높일 것"
경남도와 경남관광기업지원센터는 이번 행사의 성공 사례를 발판 삼아, 향후 크루즈뿐만 아니라 다양한 오프라인 플랫폼을 활용한 팝업 마케팅을 확대할 방침이다.

경남도 관계자는 "지역 관광기업들이 대형 유통망에 의존하지 않고도 자생력을 갖출 수 있도록 다양한 협업 모델을 발굴하겠다"며 "경남만의 색깔이 담긴 관광 상품이 전국적인 사랑을 받을 수 있도록 다각적인 지원을 아끼지 않겠다"고 밝혔다.