[±â°í]°üÀý¼ö¼ú ÈÄ ÀûÀýÇÑ ÀçÈ°Ä¡·áÀÇ Çʿ伺
°¡±ÝÇö ±âÀÚÀÔ·Â : 2023. 07. 18(È) 14:28
Ãæû³²µµ¼»êÀÇ·á¿ø ÀçÈ°ÀÇÇаú ¼°æÈ£ °úÀå (»çÁøÁ¦°ø : ¼»êÀÇ·á¿ø)
[±â°í/Ãæû³²µµ¼»êÀÇ·á¿ø ÀçÈ°ÀÇÇаú ¼°æÈ£ °úÀå] ¿¹Àü¿¡´Â ¼ö¼ú ÈÄ ÀçÈ°À̶ó´Â ¿ë¾î°¡ ¸Å¿ì ³¸¼³¾úÀ¸¸ç ÀçÈ°ÀÇ Çʿ伺À» ÀÎÁöÇÑ È¯ÀÚµµ ¸¹Áö ¾Ê¾Ò´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¿ì¸®³ª¶óµµ º»°ÝÀûÀ¸·Î ³ë·É»çȸ·Î Á¢¾îµé¸é¼ ¿ì¸®ÀÇ·á¿øµµ °Ü¿ïöÀÌ µÇ¸é °üÀý ¼ö¼ú ÈÄ ÀçÈ°Ä¡·á¸¦ À§ÇØ ÀÔ¿øÇÏ´Â ¾î¸£½ÅµéÀÌ ¸¹¾Æ ¿îµ¿Ä¡·á½ÇÀ» ²Ë ä¿ì°ï ÇÑ´Ù.
¼ö¼ú ÈÄ ÀçÈ°ÀÌ ÇÊ¿äÇÑ ´ëÇ¥Àû ÁúȯÀ¸·Î´Â °ß°üÀý ȸÀü±Ù°³ºÀÇÕ¼ú, ¿ª¾î±ú ġȯ¼ú, Àΰø°í°üÀý ġȯ¼ú, Àΰø½½°üÀý ġȯ¼ú µîÀÌ Àִµ¥, ºóµµ·Î º¸¸é °ß°üÀý ȸÀü±Ù°³ºÀÇÕ¼ú°ú Àΰø½½°üÀý ġȯ¼ú ȯÀÚ°¡ °¡Àå ¸¹À¸¸ç ÀüÀÚÀÇ °æ¿ì¿¡´Â ´ëºÎºÐ ¿Ü·¡¿¡¼ ¼ö¼úÇϽŠÀÇ»çºÐÀÇ ÀÇ°ß¿¡ µû¶ó ½Ã±â¸¦ Á¶À²ÇÏ¿© ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¼ö¼ú ÈÄ 6ÁÖ Á¤µµºÎÅÍ CPM (¼öµ¿ÀûÁö¼Ó¿îµ¿ÀåÄ¡) Àåºñ¸¦ »ç¿ëÇÏ¿© ÀçÈ°ÇÏ°Ô µÇ¸ç ȸº¹Á¤µµ¿¡ µû¶ó µµ¼öÄ¡·á¸¦ º´ÇàÇÏ¿© °üÀý°¢µµ Á¤»óÈ ¹× ±Ù·Âȸº¹°úÁ¤À» µ½´Â´Ù.
ÈÄÀÚÀÇ °æ¿ì¿¡´Â ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¼ö¼ú ÈÄ 2ÁÖÁ¤µµ ÈÄ¿¡ ÀÔ¿øÄ¡·á¸¦ ÇÏ°Ô µÇ¸ç ÆíÃø ¶Ç´Â ¾çÃø¿¡ µû¶ó 1~2°³¿ùÀÇ ÀçÈ°±â°£ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. À̶§µµ ¸¶Âù°¡Áö·Î Ãʱ⿡´Â CPM Àåºñ¸¦ »ç¿ëÇÏ¿© °üÀý°¢µµ ¿îµ¿À» ½ÃÄÑÁÖ°Ô µÇ¸ç, µµ¼öÄ¡·á ¹× µ¿ÀûüÆòÇü °Ë»ç ¹× ÈÆ·ÃÀ» ÅëÇÏ¿© °üÀý°¢µµ Á¤»óÈ ¹× ½½°üÀý °íÀ¯¼ö¿ë¼º °¨°¢À» µÇã´Â °úÁ¤À» ÁøÇàÇÏ°Ô µÈ´Ù.
¼ö¼ú ÈÄ ÀçÈ°ÀÌ ÇÊ¿äÇÑ °¡Àå Å« ÀÌÀ¯´Â °üÀý°¢ µµ°¡ Á¤»óÀ¸·Î ȸº¹µÇÁö ¾Ê¾Æ ±¸ÃàÀÌ »ý±è°ú ´õ ºÒ¾î °üÀý¾ÈÆÆÀÇ »ïÅõ¾ÐÂ÷ÀÌ°¡ Á¦´ë·Î Çü¼ºµÇÁö ¸øÇØ ¿°Áõ¹°Áú¹èÃâÀÌ ¿øÈ°ÇÏÁö ¾Ê¾Æ ÅëÁõ ¹× ¿°ÁõÀÌ Áö¼ÓµÇ´Â ¾Ç¼øȯÀ» ¹æÁöÇϱâ À§ÇÔÀÌ´Ù.
ƯÈ÷, ½½°üÀýÀÇ °æ¿ì¿¡´Â extension lag(½ÅÀüÁö¿¬) Áõ»óÀÌ ÀÖÀ» ½Ã Àå±âÀû ¿¹ÈÄ°¡ ÁÁÁö ¾Ê¾Æ¼ Ãʱ⿡ ¸Å¿ì ¸¹Àº ½Å°æÀ» ¾²°í ¹æÁöÇØÁà¾ß ÇÑ´Ù.
À§¿¡¼ ¾ð±ÞÇÑ ¹Ù¿Í °°ÀÌ ¼ö¼ú ÈÄ ÀçÈ°Àº ÃæºÐÇÑ Áö½Ä°ú °æÇèÀÌ ÀÖ¾î¾ß ÁÁÀº °á°ú¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¼ö¼ú ÈÄ 6°³¿ùÀÌ Áö³ª°Ô µÇ¸é ¾Æ¹«¸® Àû±ØÀûÀÎ ÀçÈ°À» Çصµ È¿°ú °¡ Á¦ÇÑÀûÀÎ °Ô Çö½ÇÀÌ´Ù.
¿ì¸®ÀÇ·á¿ø¿¡¼µµ ÆíÃø Àΰø½½°üÀý ¼ö¼ú ÈÄ Å¸º´¿ø¿¡¼ ÁøÇàÇß´ø ÀçÈ°Ä¡·á¿¡¼ ÅëÁõ ¹× ±¸Ãà, üÁߺÎÇÏ°¡ ¾È µÇ¾î ¿Ü·¡¸¦ ÅëÇؼ ÀÔ¿øÇß´ø ȯÀÚ´Â 2°³¿ù°£ ÀÔ¿ø Ä¡·á ÈÄ °£½ÅÈ÷ Á¤»óȵǾî Åð¿øÇß´ø °æÇèÀÌ ÀÖ´Ù. ³ë·É»çȸ ¹× °¢Á¾ ½ºÆ÷Ã÷ È°µ¿À¸·Î ÀÎÇØ ¼ö¼úÀº ¾î¿ ¼ö ¾ø´Â ¼±ÅÃÀÌ µÇ¾úÁö¸¸ ¼ö¼ú ÈÄ ÀçÈ°Ä¡·á°¡ Àß µÇ¾î¾ßÁö¸¸ ¼ö¼ú Àüº¸´Ù ÅëÁõµµ ´úÇÏ°í Á¤»óÀûÀÎ »ýÈ°À» ´©¸± ¼ö ÀÖ´Ù´Â °É ÀØÁö ¾Ê¾ÒÀ¸¸é ÁÁ°Ú´Ù.
¼ö¼ú ÈÄ ÀçÈ°ÀÌ ÇÊ¿äÇÑ ´ëÇ¥Àû ÁúȯÀ¸·Î´Â °ß°üÀý ȸÀü±Ù°³ºÀÇÕ¼ú, ¿ª¾î±ú ġȯ¼ú, Àΰø°í°üÀý ġȯ¼ú, Àΰø½½°üÀý ġȯ¼ú µîÀÌ Àִµ¥, ºóµµ·Î º¸¸é °ß°üÀý ȸÀü±Ù°³ºÀÇÕ¼ú°ú Àΰø½½°üÀý ġȯ¼ú ȯÀÚ°¡ °¡Àå ¸¹À¸¸ç ÀüÀÚÀÇ °æ¿ì¿¡´Â ´ëºÎºÐ ¿Ü·¡¿¡¼ ¼ö¼úÇϽŠÀÇ»çºÐÀÇ ÀÇ°ß¿¡ µû¶ó ½Ã±â¸¦ Á¶À²ÇÏ¿© ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¼ö¼ú ÈÄ 6ÁÖ Á¤µµºÎÅÍ CPM (¼öµ¿ÀûÁö¼Ó¿îµ¿ÀåÄ¡) Àåºñ¸¦ »ç¿ëÇÏ¿© ÀçÈ°ÇÏ°Ô µÇ¸ç ȸº¹Á¤µµ¿¡ µû¶ó µµ¼öÄ¡·á¸¦ º´ÇàÇÏ¿© °üÀý°¢µµ Á¤»óÈ ¹× ±Ù·Âȸº¹°úÁ¤À» µ½´Â´Ù.
[ ¼ö¼ú ÈÄ ÀçÈ°Ä¡·á »çÁø ] |
ÈÄÀÚÀÇ °æ¿ì¿¡´Â ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¼ö¼ú ÈÄ 2ÁÖÁ¤µµ ÈÄ¿¡ ÀÔ¿øÄ¡·á¸¦ ÇÏ°Ô µÇ¸ç ÆíÃø ¶Ç´Â ¾çÃø¿¡ µû¶ó 1~2°³¿ùÀÇ ÀçÈ°±â°£ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. À̶§µµ ¸¶Âù°¡Áö·Î Ãʱ⿡´Â CPM Àåºñ¸¦ »ç¿ëÇÏ¿© °üÀý°¢µµ ¿îµ¿À» ½ÃÄÑÁÖ°Ô µÇ¸ç, µµ¼öÄ¡·á ¹× µ¿ÀûüÆòÇü °Ë»ç ¹× ÈÆ·ÃÀ» ÅëÇÏ¿© °üÀý°¢µµ Á¤»óÈ ¹× ½½°üÀý °íÀ¯¼ö¿ë¼º °¨°¢À» µÇã´Â °úÁ¤À» ÁøÇàÇÏ°Ô µÈ´Ù.
¼ö¼ú ÈÄ ÀçÈ°ÀÌ ÇÊ¿äÇÑ °¡Àå Å« ÀÌÀ¯´Â °üÀý°¢ µµ°¡ Á¤»óÀ¸·Î ȸº¹µÇÁö ¾Ê¾Æ ±¸ÃàÀÌ »ý±è°ú ´õ ºÒ¾î °üÀý¾ÈÆÆÀÇ »ïÅõ¾ÐÂ÷ÀÌ°¡ Á¦´ë·Î Çü¼ºµÇÁö ¸øÇØ ¿°Áõ¹°Áú¹èÃâÀÌ ¿øÈ°ÇÏÁö ¾Ê¾Æ ÅëÁõ ¹× ¿°ÁõÀÌ Áö¼ÓµÇ´Â ¾Ç¼øȯÀ» ¹æÁöÇϱâ À§ÇÔÀÌ´Ù.
[ extension lag(½ÅÀüÁö¿¬) ] |
ƯÈ÷, ½½°üÀýÀÇ °æ¿ì¿¡´Â extension lag(½ÅÀüÁö¿¬) Áõ»óÀÌ ÀÖÀ» ½Ã Àå±âÀû ¿¹ÈÄ°¡ ÁÁÁö ¾Ê¾Æ¼ Ãʱ⿡ ¸Å¿ì ¸¹Àº ½Å°æÀ» ¾²°í ¹æÁöÇØÁà¾ß ÇÑ´Ù.
À§¿¡¼ ¾ð±ÞÇÑ ¹Ù¿Í °°ÀÌ ¼ö¼ú ÈÄ ÀçÈ°Àº ÃæºÐÇÑ Áö½Ä°ú °æÇèÀÌ ÀÖ¾î¾ß ÁÁÀº °á°ú¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¼ö¼ú ÈÄ 6°³¿ùÀÌ Áö³ª°Ô µÇ¸é ¾Æ¹«¸® Àû±ØÀûÀÎ ÀçÈ°À» Çصµ È¿°ú °¡ Á¦ÇÑÀûÀÎ °Ô Çö½ÇÀÌ´Ù.
¿ì¸®ÀÇ·á¿ø¿¡¼µµ ÆíÃø Àΰø½½°üÀý ¼ö¼ú ÈÄ Å¸º´¿ø¿¡¼ ÁøÇàÇß´ø ÀçÈ°Ä¡·á¿¡¼ ÅëÁõ ¹× ±¸Ãà, üÁߺÎÇÏ°¡ ¾È µÇ¾î ¿Ü·¡¸¦ ÅëÇؼ ÀÔ¿øÇß´ø ȯÀÚ´Â 2°³¿ù°£ ÀÔ¿ø Ä¡·á ÈÄ °£½ÅÈ÷ Á¤»óȵǾî Åð¿øÇß´ø °æÇèÀÌ ÀÖ´Ù. ³ë·É»çȸ ¹× °¢Á¾ ½ºÆ÷Ã÷ È°µ¿À¸·Î ÀÎÇØ ¼ö¼úÀº ¾î¿ ¼ö ¾ø´Â ¼±ÅÃÀÌ µÇ¾úÁö¸¸ ¼ö¼ú ÈÄ ÀçÈ°Ä¡·á°¡ Àß µÇ¾î¾ßÁö¸¸ ¼ö¼ú Àüº¸´Ù ÅëÁõµµ ´úÇÏ°í Á¤»óÀûÀÎ »ýÈ°À» ´©¸± ¼ö ÀÖ´Ù´Â °É ÀØÁö ¾Ê¾ÒÀ¸¸é ÁÁ°Ú´Ù.
°¡±ÝÇö ±âÀÚ
ggh7000@hanmail.net